广告跳过和拦截可能刺激广告军备竞赛

作者:漆兑菥

令广告商和广告代理商感到失望的是,许多人不喜欢广告。有些人会做任何事情来避免广告,而且他们越来越多地拥有这样的工具,因此广告拦截应用现已扩展到播客,应用程序启用了15秒跳过以避免播客中的语音广告但是虽然有些人可能喜欢能够避免所有广告的想法,但广告商仍然在寻找新的方法来获取公众看到的品牌名称无处不在的促销信息是否是传统的30秒在免费电视,巨型广告牌或品牌名称上以过于积极的方式提及商业广告,它们都在我们周围。在某种程度上,我们总是对我们可以看到或听到的内容有一定程度的控制权。广告信息当我们看电视或收听收音机时,我们会在商业广告时间进行冲浪或精神关闭。有些人选择只在非商业广播公司观看节目时开车我们可能不会注意路边的广告牌并不是每个人都讨厌广告足以积极地避免它。很多人选择从他们所知的公司接受有针对性的营销整个行业围绕基于数据的营销发展 - 关键是控制控制让人有能力确定他们如何与营销信息互动并影响演示和内容但在某些媒体平台上缺乏控制,这可能令人沮丧,例如,在您观看已点击广告的视频之前,经常会投放广告想要在YouTube上投放广告可以竞标与特定视频搜索相关的优先级列表当YouTube观看者到达特定视频页面时广告会显示,并且广告客户按每次点击费用收费YouTube有两种主要类型的广告:不可映射的广告,通常为15-18秒;和可跳过的广告,让您可以选择观看广告五秒钟,并选择是否跳过或完整观看广告YouTube只有在观看者通过观看广告时“吸引”该广告时才会向该广告客户收费,或点击该广告关于广告如果您仍然需要观看至少五秒钟的广告才能跳过它,很难控制您的广告观看这导致了在YouTube上跳过广告的新方法随着客户获得对其媒体的更多控制权环境,广告商必须更加努力地看到,知道并记住他们的品牌名称以下是广告商与积极尝试避免传统广告的人打交道的其他五种方式1埋伏营销这是在赞助的活动中展示营销信息的时候由一个无关的企业甚至一个竞争对手的目的是吸引注意力远离官方赞助商并具有新闻价值在奥运会期间注意这一点,这通常是我的目标丛林营销人员耐克在伦敦奥运会期间采取了这种方式2环境广告这是一种户外媒体形式,旨在通过在意想不到的地方或不寻常的方式放置广告或品牌来吸引你的注意力这可以在街上,在公园,自动扶梯,火车站和建筑物如果早上通勤就很难摆脱3本地广告在原生广告的新世界中,付费内容“无缝融入任何平台的自然体验”出现的内容作为一个故事实际上是一个含有明确营销信息的微妙(或不那么微妙)广告本土广告正在被包括Fairfax,News,BuzzFeed和The Guardian在内的媒体公司使用,这类内容的标识包括:“赞助内容” ,“赞助”,“赞助商消息”,“推荐人”,“付费帖子”或“付费内容”4产品展示这是在movi中付费包含的产品或品牌es,电视节目,视频游戏,歌曲和书籍该产品被描绘或在上下文中作为节目故事情节的一部分被描述,通常是积极的方式它在Netflix等平台上的原始系列电视中很受欢迎广告例如,有很多技术品牌支持参加Netflix电视剧众议院5赞助组织继续支付与活动,展览,团队或个人相关的费用 赞助关系可以意味着提供财务支持,以换取在服装,项目或现场周围展示品牌名称,徽标或广告的权利即使您想通过观看体育活动,远离媒体广告,甚至去艺术画廊或博物馆,您仍然可以看到徽标和广告信息因此,无论您多少尝试避免广告信息,广告商仍然会找到针对您的方法,....

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