智能手机用户在应用程序中花费的时间比移动网络多

作者:西门靶漆

应用程序与移动网络的争论已经结束。赢得了应用。移动应用程序(主要用于单一目的并从iTunes Store或Google Play下载)主导移动流量,来自移动广告服务器Medialet的数据,2014年上半年分析了3000亿次广告展示。该公司表示,2014年上半年,应用程序占移动广告展示次数的58.2%,而移动网络则为48.8%。这可能不足以代表在应用程序中花费的时间,因为移动用户通常在应用程序中每页显示一个广告,但在每个网页上显示许多广告。但它确实显示了用户时间的战场,并且注意力主要在于应用程序,而不是网站,因为它位于基于PC的世界中。根据广告服务器Medialets,移动用户将大部分时间花在应用上。照片:Medialets测量在移动设备上花费的时间 - 更不用说移动应用程序 - 是一项艰难的业务,因为移动浏览器和应用程序不使用跟踪cookie,Web浏览器上的软件可存储用户所在位置的信息。网页。 Medialets是全球最大的广告服务器,并从谷歌(纳斯达克股票代码:GOOGL)和Millennial Media(纽约证券交易所股票代码:MM)和Twitter(纽约证券交易所代码:TWTR)MoPub以及Verizon等广告商(纽约证券交易所代码: VZ)和Publicis Groupe(EPA:PUB)和出版商。对移动应用程序的偏好表明,消费者非常欣赏单用途应用程序的便利性,这种应用程序往往带宽密集度较低,并且针对单个任务进行了优化。 “这种体验更适合人们互动的环境,”Medialets首席执行官Eric Litman说。 “在手机中消费这么多内容往往是零食大小。” Facebook几年前亲身体验了这一点。在最初采取近乎宗教的立场,在移动网络上建立移动体验后,它转向应用程序,并在两年内建立了一个巨大的移动业务,占收入的61%。如果你是Facebook或Instagram或Swing Copters并且坐在iTunes的顶级排行榜之上,那就太棒了,但如果你是一个试图在数百万应用程序中脱颖而出的出版商那就很难。 Medialets数据表明,Facebook做得如此出色的一个原因是应用内广告的效果是移动网络广告的两倍多。 Medialets数据显示,广告的点击率对广告客户来说非常低,但移动应用中的广告点击次数为0.56%,而移动网络则为0.23%。目前还不清楚有多少可归因于用户意外点击的“胖手指效应”。总的来说,对于广告商而言,屏幕越大越好。与手机相比,平板电脑的使用量仍然很小 - 手机为88.3%,平板电脑为11.7% - 但人们点击平板电脑广告的速度远高于手机。屏幕越大,移动广告的效果就越好。照片:....